24 грудня 2024 року АМКУ надано Товариству обов’язкові для розгляду рекомендації про припинення поширення неточної інформації про властивості продукції IQOS.
Йдеться про поширення Товариством відомостей про зниження рівнів певних речовин в IQOS на 95%, а також про менший ризик для здоров’я такої продукції, порівняно з сигаретами.
АМКУ встановив, що твердження Товариства про зниження рівнів певних речовин в IQOS порівняно з сигаретами на 95% є неточними, оскільки незрозуміло, які саме хімічні речовини і в якій кількості порівнювалися при розрахунках їх зниження на 95%. Відповідно, було незрозуміло, чи йдеться про всі такі речовини IQOS та сигарет, більшу їх кількість або лише окремі з них.
Комітет також встановив, що твердження про менший ризик для здоров’я IQOS порівняно з сигаретами є неточними, оскільки в них відсутня інформація про те, на які саме дослідження спиралися висновки про менший ризик для здоров’я.
Ще важливіше, що такі твердження не містили застереження про відсутність довгострокових, зокрема епідеміологічних досліджень, які б могли визначити довгострокові впливи IQOS на здоров’я споживачів у часі, та підтвердити або спростувати висновки про менший ризик для здоров’я IQOS порівняно з сигаретами, які наразі ґрунтуються на клінічних та неклінічних дослідженнях, які є нетривалими відносно епідеміологічних.
ТОВ «Філіп Морріс Сейлз енд Дистриб’юшн» погодилось із висновками АМКУ, викладеними в рекомендаціях, та повідомило про їх повне виконання.
Зокрема, твердження про зниження рівнів певних речовин в IQOS було уточнено: інформацією про те, що йдеться про рівні саме 9 шкідливих хімічних речовин (крім нікотину), рекомендованих Всесвітньою організацією охорони здоров’я для зниження у сигаретному димі. Саме порівняння цих показників і стало підставою для висновку про 95% зменшення.
Також уточнено твердження про менший ризик для здоров’я — тепер зазначено, що такий висновок ґрунтується на доказах, які включають дані 10 клінічних та 18 неклінічних (тривалістю до 2 років) досліджень, які проведені науковцями компанії.
Товариство також уточнило наведені твердження важливою інформацією про те, що довгострокові (порівняно з клінічними і неклінічними) епідеміологічні дослідження, у ході яких буде виміряно вплив IQОS на здоров’я населення у часі, перебувають на стадії проведення, тобто результати таких досліджень наразі відсутні.
АМКУ в рекомендаціях також наголошував на важливості чіткого й зрозумілого викладення наведеної інформації безпосередньо в змісті тверджень, адже тема здоров’я має особливу суспільну важливість. Цю позицію було враховано Товариством.
Після внесених Товариством змін споживачі зможуть приймати усвідомлені рішення щодо використання або не використання IQOS.
Наразі оновлені твердження поширюються лише на вебсайтах компанії, зокрема в інтернет-магазинах, де можна придбати продукцію IQOS.
Водночас у матеріалах бренд-рітейлу та в інших місцях Товариство припинило поширення відповідних повідомлень.
З огляду на це, Антимонопольний комітет України встановив, що рекомендації виконано ТОВ «Філіп Морріс Сейлз енд Дистриб’юшн» в повному обсязі.