Адвокатування конкуренції на ринку дієтичних добавок

29 вересня 2026 року представниця Антимонопольного комітету України взяла участь в онлайн-конференції на тему «Дієтичні добавки після реформи: рік нових правил – підсумки, штрафи, можливості», організованій компанією «Proxima Research International», під час якої висвітлила актуальні підходи АМКУ до протидії недобросовісним практикам на ринку дієтичних добавок.

Варто зазначити, що адвокатування конкуренції у сфері обігу дієтичних добавок визначено одним із пріоритетних напрямів діяльності Комітету протягом останніх років.

Під час виступу начальниця Управління розслідувань недобросовісної конкуренції Юлія Головко розповіла про практику Комітету щодо реагування на випадки поширення оманливої інформації про властивості дієтичних добавок, у тому числі про підходи до оцінки доказів у справах про порушення конкурентного законодавства.

Юлія Головко наголосила, що Комітет приділяє особливу увагу випадкам, коли дієтичні добавки позиціонуються як продукція, що має властивості лікарських засобів. Вона зазначила, що поширення інформації про здатність таких продуктів запобігати захворюванням, лікувати їх або чинити фармакологічну, імунологічну чи метаболічну дію може вводити споживачів в оману та надавати суб’єктам господарювання неправомірні конкурентні переваги.

При цьому акцентовано увагу на тому, що Комітет не здійснює контроль за дотриманням законодавства щодо маркування харчових продуктів, а оцінює такі дії крізь призму законодавства про захист від недобросовісної конкуренції, зокрема з огляду на правдивість, повноту та точність поширюваної інформації, а також її можливий вплив на вибір споживачів і конкуренцію.

За 2024–2026 роки Комітет прийняв 19 рішень у справах щодо виробників, реалізаторів та імпортерів дієтичних добавок. Окремі рішення оскаржувалися в судах, які погодилися з підходом АМКУ, згідно з яким докази мають підтверджувати заявлені властивості саме конкретної дієтичної добавки, а не лише безпечність продукції чи властивості окремих її компонентів. Водночас показово, що станом на 29 вересня 2026 року жодне з рішень Комітету у цій категорії справ не скасовано судами.

На завершення Юлія Головко надала учасникам ринку практичні рекомендації, зокрема наголосила на необхідності перевіряти достовірність тверджень щодо властивостей дієтичних добавок та бути готовими належним чином їх підтвердити. Окрему увагу вона звернула на те, що достовірність інформації про продукцію необхідно забезпечувати не лише на її упаковці, а й на вебсайтах, сторінках інтернет-магазинів, у соціальних мережах та інших каналах комунікації зі споживачами.

Комітет і надалі приділятиме особливу увагу забезпеченню добросовісної конкуренції на ринку дієтичних добавок. Адже поширення достовірної та належним чином обґрунтованої інформації про продукцію є важливою умовою чесної конкуренції та усвідомленого вибору споживачів.